“绿色伊春”区域品牌建设实施方案
发布日期：2014/02/20 来源： 点击次数：0
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为完成好工信部安排部署的区域品牌培育试点任务，切实做好我市“绿色伊春”区域品牌培育工作，全面提高我市绿色产业（包括绿色食品、绿色北药、绿色工艺品、绿色环保家具等相关产业）竞争力，壮大绿色产业规模，促进绿色产业健康发展，结合我市实际，制定本方案。
一、指导思想
按照政府引导、企业为主、组建联盟、市场化运作的原则，推动落实相关企业质量主体责任，提高企业品牌意识和品牌培育能力。通过培育“绿色伊春”区域品牌，提升我市绿色产业的综合竞争能力，将其打造成为我市经济发展的主要支柱产业，以推动伊春经济跨越式发展目标早日实现。
二、主要目标
通过政府引导，以绿色龙头企业牵头，建立产业联盟，制定行业章程和规则，统一定价、统一销售模式、统一质量标准，完善绿色产品质量保障体系。创新营销模式，搭建“绿色伊春”网上交易平台，在一、二线城市建设伊春绿色产品实体店，体现伊春绿色产品的独特性和独有性，扩大伊春地产特色产品知名度和影响力，提升“绿色伊春”区域品牌的竞争力。
三、工作步骤
（一）摸底启动阶段（2013年12月底）。对伊春绿色产业发展现状及发展趋势进行调查摸底与研究分析，在工商、质监、食品药品监督、农委等部门和重点绿色产品企业、行业协会间建立定期会商机制，明确任务，确定绿色产业的产品范围，对竞争环境、消费需求、竞争优势等因素进行综合分析。营造政府、企业和社会各方支持的良好氛围，探索开展“绿色伊春”区域品牌建设的有效途径，形成互相配合、共同推进的协助机制。
（二）联合推进阶段（2014年1月—6月）。进一步掌握绿色产业的具体情况，组织相关部门、重点企业进行专题分析，制定“绿色伊春”产品标准，完成产品质量和品牌的定位。对重点企业加强指导，提高企业品牌培育能力。启动“绿色伊春”集体商标申请工作。
（三）培育试点阶段（2014年7月—2015年6月）。充分发挥企业主体作用，通过产业联盟引导，共同协商营销、定价、宣传等策略，制定“绿色伊春”集体商标使用管理办法。强化质量管理，加强分类指导，创新培育载体，争取政策支持。通过政府扶持、企业参与等方式，在一线城市打造10—20家“绿色伊春”特色产品专卖店。
（四）全面推广阶段（2015年7月—2016年6月）。认真分析试点培育过程中的关键环节，总结经验，形成较为科学完善的“绿色伊春”区域品牌培育的指标体系、有效载体和工作流程，使更多的企业参与进来，形成良性发展态势。
四、责任分工
为保证相关工作顺利开展，成立“绿色伊春”区域品牌建设领导小组。组长由市政府分管工业的副市长担任，成员由市工信委、市工商局、市质监局、市食品药品监管局、市农委等部门主要负责人组成。领导小组负责“绿色伊春”区域品牌建设工作的组织协调、政策的制定落实、督查指导等工作，领导小组办公室设在市工信委。
各成员单位要创新工作思路，结合各自实际，按照如下分工开展工作：
（一）市工信委。负责“绿色伊春”区域品牌建设工作的总体策划及方案起草；会同有关部门制定区域品牌建设政策，做好对上争取工作；负责协调领导小组各成员单位督促、检查和指导区域品牌建设工作，做好情况统计、评估、总结等工作。
（二）市工商局。负责“绿色伊春”集体商标注册、咨询和管理工作；与相关部门联合建立健全执法联动机制；依法保护商标专用权，查处商标侵权行为。
（三）市质监局。负责建立并推广实施“绿色伊春”产业技术标准；加强质量监管，确保质量安全，严厉查处损害产业整体形象的质量违法行为。
（四）市食品药品监管局。负责“绿色伊春”区域品牌建设过程中食品方面的监管工作；与相关部门联合建立健全执法联动机制。
（五）市农委。负责绿色产业基地建设方面的监管；组织相关企业参加国内外绿色产品博览会、洽谈会，扩大伊春绿色产品知名度；指导企业建立产业联盟。
五、保障措施
（一）支持重点企业参与创建培育试点，对试点企业实施分类指导，跟踪管理。根据企业规模、管理基础、产品质量、市场占有率等因素综合分析，管理好从设计、开发、生产制造到销售服务等各环节，增强企业品牌培育能力，建立和完善企业品牌管理体系。在龙头企业中建立标准示范试点基地，增强市场影响力，形成以龙头企业品牌带动区域品牌，区域品牌带动更多企业品牌的良性发展态势。
（二）加强品牌宣传推广，鼓励品牌企业参加国家、省品牌宣传、展览、展示等活动。完善区域品牌保护的制度和方法，建立企业自我保护、行业联合保护、司法行政保护的区域品牌保护体系。相关执法部门要探索和建立共同保护绿色产品企业品牌的联动机制，打击各种不正当竞争行为和侵权行为，维护良好的市场竞争秩序。
（三）鼓励有实力的企业以市场化运作方式参与区域品牌创建。利用网络平台创新网络营销模式，建立网上直销店，打造伊春绿色产品品牌。同时，在一、二线城市建立“绿色伊春”产品直销店，统一形象、统一包装、统一价格，统一品质，扩大绿色产品覆盖面。引导支持一批专业服务机构加强区域品牌服务平台建设，推动信息咨询、价值评估、教育培训、展示推广等服务项目的发展。鼓励企业应用服务平台提高区域品牌建设水平。
（四）引导企业建立健全质量品牌体系，提升企业质量工作的规划性和系统性。建立相应的企业质量管理培训流程和质量工作通报制度，提高企业质量管理人员的专业能力和素质。引导企业采用国际化的管理标准，建立以产品质量信用记录为重点的企业质量诚信体系。
（五）通过政府积极引导、行业协会规范运作、产业联盟紧密合作、企业积极参与的经营理念，创新服务方法，提高服务质量。强化培训教育，加强企业管理人员品牌理论和质量基础知识的培训，提高品牌经营战略。做好企业和大专院校、科研机构、技术中心的交流与合作，推动产业技术创新和产品升级。积极争取国家、省专项资金支持，研究和采取相关配套措施，建立健全区域品牌培育激励机制。
（六）各成员单位间要积极协调沟通，共同解决区域品牌培育发展过程中遇到的矛盾和问题，改进对企业的管理和服务，建立科学的服务体系，为区域品牌发展创造良好环境。要充分发挥产业联盟的引领作用，通过制定和完善行业质量标准和行业质量公约，做好规划、协调、监督、服务等管理工作。鼓励产业联盟牵头注册集体品牌，充分发挥其在促进行业健康规范发展中的作用，使其成为政府与企业沟通的重要桥梁和纽带。
六、工作要求
（一）区域品牌建设工作涉及面广，是一项任务繁重的系统工程，各相关部门、重点企业、行业协会要加强横向协调与沟通，创新服务方法，完善工作机制，提升服务水平，形成“绿色伊春”区域品牌建设的合力。
（二）各相关单位要将“绿色伊春”区域品牌培育工作纳入工作日程，明确职责分工，建立工作协调机制，安排专人负责，落实好各项培育工作。
（三）要充分利用网络信息和媒体优势，采取多种形式宣传区域品牌理念和政策，引导相关企业及部门积极参与“绿色伊春”区域品牌建设。
（四）要善于学习总结先进地区促进区域品牌建设的好经验和做法，拓宽工作思路，创新发展模式，强化推进措施，全力提升“绿色伊春”区域品牌的综合竞争力，为推进伊春经济转型奠定新型产业基础。
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